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完美世界回歸A股 “影游聯動”戰略進入新階段www.hojuqc.live 2016-04-20

  完美環球(38.20,-1.230,-3.12%)(002624)4月19日晚間發布公告,其重大資產重組事項已于4月18日獲證監會核準。這意味著完美世界私有化完成不到一年,即成功登陸A股市場,完美公司的游戲業務與影視業務實現強強聯合,通過影游雙擎帶動整個完美系泛娛樂產業以更快的速度走向全球。

  目前,隨著使用場景的不斷開拓以及4G網絡的普及,有越來越多的玩家傾向于在移動設備上玩游戲,而客戶端游戲(以下簡稱端游)產品在延續了十余年的高速發展之后,轉變為穩步發展,從游戲產業的領導者逐漸向新游戲領域的技術、IP(知識產權:Intellectual Property)提供者轉變。據CNG中新傳媒《2015游戲產業報告》數據,2015年移動游戲營收規模為514.6億,同比增長87.2%,手游已非常接近端游的市場體量。

  但想在手游領域取得成功也并非易事。自2014年以來,手游企業對IP的依賴越發嚴重。2015年中期,帶有IP的手游產品占據了市場的半壁江山,IP的價格也隨之水漲船高。與此同時,當使用了天價IP卻沒有大肆興盛的產品不斷出現時,整個市場的游戲企業陷入了深思。恰如此時“影游聯動”一夜爆紅,令手游與IP不僅僅停留在引用方面,繼而成為2015年推動手游增長的最大助力之一。

  “影游聯動”是在IP引用基礎之上進行影視文化產品與游戲的深層次交互:通過影視作品的故事情節與游戲的聯動,帶動玩家熱情、令玩家找到歸屬感,游戲產品與游戲玩家以及影視觀眾產生共鳴。不過,業內人士分析,目前業界的“影游聯動”更多的是游戲公司取得影視作品的游戲改編權,是兩家公司的業務合作,游戲、影視在聯動上都是先游戲、后影視,或者先影視、后游戲。這次完美世界與完美影視合體,使得“影游互動”不再是兩家公司業務層面的合作,而是一家公司內在的、源頭上的協同。這樣一來,影視與游戲可以實現產品層面與推廣層面上的聯動。產品層面,影視與游戲在設計時就會圍繞IP去考慮如何聯動,同時,影視與游戲可以聯合推廣,擴大推廣面及推廣效果。與目前市場上常見的淺層次的“影游聯動”相比,完美世界無疑看得更為長遠,也更為健康,其謀求的是更深層次“影游聯動”,實現受眾的共有與轉化,從而實現雙贏。

  完美世界深層次“影游聯動”概念初見倪端。2015年11月,完美世界同華策影視(25.30,-2.130,-7.77%)合作,第一次對外正式公布《射雕英雄傳3D》手游與影視劇兩個項目間將開展戰略合作計劃。池宇峰指出,“這兩個項目間將開展的戰略合作,不僅僅體現在市場推廣層面,還將在游戲制作、影視劇制作等方面‘多點開花’,最終實現游戲玩家與觀眾群間的相互轉換,高度重合,達成互惠互贏,促進國內互聯網娛樂產業健康發展。”池宇峰曾透露,“未來完美環球的電視劇業務會持續增長,今明兩年電影是發力的重點。奇幻作品可以和游戲互動,實現我們的影游聯動,我們很看重手游。”

  有業內人士分析,完美世界成功登陸A股,有利于消除影視和游戲兩大領域企業習慣上的壁壘,徹底打通企業內部溝通合作的障礙,真正為“影游聯動”樹立相互促進、共同發展的清晰目標。完美環球和完美世界的實際控制人均為池宇峰,二者的企業文化較為相近,可以預想,雙方將在保持現有管理體系的基礎上相互借鑒,實現管理團隊的迅速融合。如果說《射雕英雄傳3D》影視與手游項目的合作僅僅是業務層面的需要,那么完美世界成功登陸A股市場,顯然完美世界已經度過了戰略籌備期,開始慢慢向發力階段過渡。

  此次完美世界成功登陸A股能否推動“影游聯動”進入新的發展階段,還需進一步觀察。但國內勢必有更多如完美世界一樣的企業,嘗試用各種創新模式,對經典IP進行聯動和互通,為廣大受眾提供更加豐富的文化產品和更優質的泛娛樂體驗。
 

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